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Instagram推出新产品Reels海外版抖音该有的它都有

时间:2019-11-13

  据TechCrunch报道,Instagram于11月12日推出了TikTok的对标产品Reels, 鼓励用户录制15秒钟的视频并进行简单剪辑,背景音乐可以是视频原声,也可以来自Instagram的音乐库,或者引用其他视频中的音频,完美复制了TikTok的核心功能“ Duet”。

  Reels支持iOS和Android系统,目前仅在巴西推广,是否会扩展到其他国家和地区还是个未知数。

  对于“克隆TikTok”一说,Instagram产品管理总监罗比•斯坦(Robby Stein)坚称:“没有两种产品是完全相同的,最终,将视频与音乐共享是一个非常普遍的想法,我们认为每个人都可能对使用它感兴趣。重点在于如何为我们提供一种独特的格式。“

  的确,说是100%复制是不对的。相较于TikTok的“广场式”传播,Instagram为Reels开辟了两条传播途径。热衷私人社交的用户可将作品发布到 “Close Friend”或“DM”功能中作为“Stories”展示,如果愿意公开共享,可发布在 “Expore”选项中的“Top Reels”部分,Instagram显然更鼓励后一种分享方式,“Top Reels”是其专为Reels新设立的栏目,Instagram希望它成为爆款作品的沃土。

  去年,Facebook(FB.US)发布的Lasso被看做是 TikTok的克隆版,但这款产品的表现不尽人意,用户下载量远低于预期。

  Instagram的此次反击则立足于自身广大的用户基础,显得更有底气。根据应用市场情报公司Sensor Tower发布的数据,每月有15亿用户(包括1.22亿美国用户)使用Instagram。而TikTok的用户留存率(每周返回该应用程序的用户百分比)仍低于Facebook或Instagram。

  由于Instagram已经在 “Stories”和“Expore”标签中显示了广告,无需思考新的获利途径,Instagram可以立即从Reels上赚钱。

  除此之外,Facebook庞大的音乐库也为Reels添了把柴,得益于Facebook与众多唱片公司达成合作,用户可以从众多艺术家的数千首歌曲中进行选择,以填充他们的Reel。自2018年6月Instagram首次推出其Music Stickers以来,Instagram一直致力于取得更多的音乐版权。

  Instagram把巴西作为试验田正是考虑到它在巴西拥有大量的用户,而TikTok在巴西扎根还不够深,国内的老对头快手就已经让它头疼了。据财经网报道,自7月21日到11月初,快手海外版Kwai多次登顶巴西应用总榜第一,并持续霸榜前三,另一款产品VStatus也赢得了巴西人的青睐,在巴西总榜排名第二。

  不得不提的是,TikTok正面临着国外监管机构有关隐私、安全和审查问题的一系列调查,包括美国国家安全评估。无论Reels能否成功挤占TikTok在巴西的市场份额,现在肯定是TikTok的竞争者出手的好时机。(编辑:孟哲)