某某机械设备有限公司欢迎您!

赢咖2平台 创领 20家零食企业集体点赞 年度设计

时间:2019-12-06

  (2018年4月1日,零食快报赵凯奇发自厦门)同一品类的产品,为什么有的品牌热销,供不应求;有的品牌滞销,无人问津?品质的优良与否的确在很大程度上决定了消费者的购买行为,但退一步来说,品质旗鼓相当,销量相去甚远的产品却又不胜枚举,这又为何?国内有家迅速崛起的智业黑马,在稳抓品牌的前提下,每出案例必为精品、爆款,这又是为何?带着这个疑问,远赴厦门,拜访了厦门东晨视界文化传播有限公司(以下简称“厦门东晨”)设计总监朱永明,下面就由小编带领大家一一揭秘。(注:文中参与投票,选出你最中意的东晨案例)

  随着消费形态升级、新生代消费群体崛起,传统的品牌思路显然已经不再适合未来的发展,现在的中国食品企业特别是中小企业,面对着非常残酷的竞争事实,如何以消费者为导向,让产品经受住市场的考验,建构消费者认同的品牌价值观,成为消费转型期的新挑战,而这些解决的根本之道就是要建立差异化的品牌。

  一个一站式解决企业品牌、产品定位与创意落地的品牌机构,以独特创想做格调设计,让产品打动市场,让用户记住品牌,东晨新篇,品创食业,革新阶段,为你揭开品创食代新篇章,未来路上,东晨将继续创想!

  品牌对于企业的重要性不言而喻,但落到现实中“怎么做”却成了一大难题。许多企业在塑造品牌上花重金铸一剑,但市场根本不买账,收效甚微。这类企业不在少数,对于他们来说,投入不少,却不见起色。细究之下,其品牌塑造是把广告当品牌,叫好却不叫座。要么扛着品牌的大旗,放声吆喝,只做表面文章,缺少内涵和温度;要么天马行空,晦涩难懂,让人不知所云,终归湮没于茫茫市场。

  置身于品牌如林的食品市场中,品牌之战必是场持久之战,这对东晨来说,助力品牌乃至企业的蜕变与发展任重而道远。我们始终立足于食品产业,坚持以诚待人,以信做事,一如既往地做品牌真心的聆听者;坚持品牌与创意相结合,赋予品牌鲜明的个性,从品牌文化到视觉识别做到有效区隔,让产品更能打动市场,让品牌更能快速记忆。

  不同的行业,有不同的准则,有不同的格调,也有不同的情感和内容演绎方式,加之消费者对不同行业的定式认知,清晰了解行业属性是打造品牌的前提。基于行业属性下的品牌打造,与特定消费群的消费习惯、心理、身份相吻合,容易让人产生对位的品牌联想,能更快的在消费者心中圈定领地,赢得他们的青睐,成为他们心中的品类代表。

  “就拿马大姐食品来说,东晨在依附马大姐品牌的固有文化体系之上,结合行业属性和流行元素,通过设计表达无限的品牌联想和构思。以生动有趣的萌系奶牛卡通形象作为牛轧1991的视觉识别符号,形成品牌独特的记忆点,并搭配“带我走吧”广告语,在包装上与消费者形成互动,拉近与消费者的距离。”厦门东晨设计总监朱永明介绍到,记忆是一个品牌联想的前提,赢咖2【多彩联盟】因此,品牌要尽可能地拓展与目标群体的接触点,留下品牌记忆,打破以往只基于视觉设计的品牌设计理论,将传播与设计结合,牢牢占据消费者的心智资源。

  人类对美的追求与生俱来,从远古先民淳朴的审美意识,到现代人审美观念的转变,对美的要求逐渐上升,不再是“适合我的就是最好的”而是“我喜欢的就是最好的”。要生动的表达品牌的专属美,打造品牌乃至企业独一无二的视觉体验,就得深入了解行业内的核心文化,设计出独一无二的“美”。这些“美”既让品牌散发出浓郁的魅力,又赋予品牌独有的差异化与识别力,化身为有血有肉的存在,拥有直击人心的力量。

  2017中国糖果零食展于9月1在宁波国际会展中心盛大开幕。同期举行了“2017中国糖果零食行业金果实奖”颁奖典礼,集中表彰在糖果零食行业取得突出成绩的经销商和一年内有经过市场验证的优秀案例的广告营销策划机构。

  经过激烈角逐,东晨凭借小滋时光的包装设计,斩获2017中国糖果零食行业“金果实奖”——即2017最佳包装设计案例奖!

  放眼国内食品企业,纵使品牌竞争日益白热化,也不乏些许新生代品牌突围而出,如唇动、迷语、乐惠、小滋时光、炎亭渔夫、都市牧场、樱桃小丸子等20家零食企业,作为他们背后的力量,智业黑马厦门东晨秉承“品相有格、妙想无界”的晨派核心理念,重构以设计为龙头、策划为核心、推广为手段的整体营销链模式,始终坚持以独特的创想做有格调的设计,成为客户值得信赖的合作伙伴和专家顾问,深受业界好评。

  本次票选由《中国糖果》杂志社与厦门东晨共同发起,精选东晨智造的20家具有代表性的零食企业,参与投票。

  投票说明:本次投票截止时间为4月8日24点,投票第一名奖励头条广告5期;第二名奖励头条广告4期;第三名奖励头条广告3期。本活动最终解释权归零食快报所有,禁止刷票,违者取消投票资格。

  山东营养卫士食品有限公司,自2009年成立以来一直致力于方便面和休闲产品的研发与创新,产品深受消费者喜爱。2016年营养卫士与东晨携手,对旗下品牌“魔术师”、“脆花”、“给力餐”进行包装升级,以全新形象打开新市场。2017年,营养卫士与东晨携手推出的新品牌-曹操饿了,主打“新一代方便面”概念,开启“说吃就吃”的面食新吃法。打造出萌系卡通丞相成为品牌“代言人”,颠覆大众的传统印象,符合时下年轻消费者追求个性与玩趣的心理。

  从“乐锦记”作为出发点,以“快乐”、“丰富”、“微笑”这三个关键词作为核心设计元素,设计师用简笔画生动的描绘出产品的口味,根据产品属性,划分出“撕趣”、“撕棒”系列风格,整体设计童趣不失小清新,赢咖2平台既迎合了静态美,又使画面不失动感。“因你而悦”的字样点缀,丰富了产品的质感,这样的包装足以让你,爱上“撕”的幸福感,爱上食的趣味性,给你一场“撕撕”心动。

  火鸡脆饼是一款针对新生代消费者而特别研制的产品,因而无论食物、包装,还是文案甚至红包活动,均迎合时下年轻文化、迎合新生代消费者的喜好。针对目标的口味偏好,打造辣脆暗黑料理;火鸡脆饼的辣、脆,正中年轻人喜辣爱脆的口味偏好,征服了新生代消费者的味蕾。包装酷炫化,迎合年轻人的审美;邪恶的格格巫为主角,黑色为主色调,搭配着火的饼干,这样的包装彰显其暗黑料理的形象,给人带来神秘感、邪恶感与酷炫感,符合年轻人的审美价值。个性、励志文案,直击年轻人的内心。针对新生代消费者追求个性、遇难越强的特性,邦辰根据火鸡脆饼的脆与辣度递增的特点,创作出“辣手脆难,势不可挡!”等正能量满满的励志语句,迅速拉近与新生代消费者的距离。

  河北旺哥食品为求新的突破与发展,2014年与东晨合作,共同开发唇动系列,打造白色经典涂饰蛋糕品牌。唇动的上市,开创了白色经典涂饰蛋糕的新纪元,荣膺2015中国食品行业成长之星年度投资价值品牌。2017年唇动新品小蛋糕上市,以随身小点心为定位,开启烘焙行业轻奢“小食代”“唇动”是一个具有丰富情感的品牌,它代表一种时尚韵味,小资情调。唇动的设计关键点,在于“动”字,以“动”为设计思路,设计似动非动的感觉,小资的休闲气息中透着一丝性感,这是设计难点也是这个品牌吸引人的地方。将“唇动”延伸到“心动”,赋予品牌丰富的情感,包装设计为唇动女孩唯美画面,让人唇唇欲动,更让人心动,所以唇动也是为心而动。

  舌尖功夫的产品包装以一笔亮黄黑底的浓墨点亮产品主题,突出产品传统却不常规的品牌形象,多款口味、两种外形包装,灵动体现舌尖多样口感,彰显功夫丰富招式。

  来自天津的黑金刚,立志成为巧克力的“梦工厂”,2015年,邓总带着黑金刚新品牌“迷语”南下,来到东晨,共同探讨为黑金刚做一次彻头彻尾的改造。东晨认为,想要有改变,就要打破重来,摒弃对巧克力的固有观念,新品牌以“迷语”为名,拉近了消费者与品牌之间的距离。

  新乐食品创立于2000年,是一家以研发、制造、营销于一体的一流现代化糖果企业。多年来,以“发展绿色健康食品,争做行业领头军”为发展宗旨,以“顾客满意”为经营方针,针对国内市场推出的都市牧场系列爽口含片,凭借强大的产品力,深受消费者喜爱。2016年东晨携手都市牧场,为都市牧场带来了一次改装盛会,这次换装,得到了界内人士的赞赏,赢得了消费者的认可。

  马大姐食品公司作为我国北派糖果的代表企业,以开阔的视野,清晰的发展思路和独到的眼光深耕食品行业,成长为大众瞩目的强势品牌。坚守25年高品质要求,从一颗酥糖起家到现在的多元化大休闲食品综合体,坚持创新,推出了众多健康、美味的食品。为寻求品牌的发展突破,马大姐于2016年携手东晨共同打造品牌形象新升级。2017年,马大姐携烘焙新品“17°香”手撕面包亮相春糖,这是马大姐转型多元化大休闲食品综合体的一个标志。作为17°香的设计师,东晨运用高饱和度的大色块,形成包装的醒目标志,有效区隔同类竞品,在货架上能够一下抓住消费者眼球。此外,着重广告语:“30层入味,层层醇香”。凸显产品的独特卖点,有效吸引消费者购买。当消费者趋于年轻化,传统品类也需要紧跟时代升级与转型。

  针对时下年轻消费群体对视觉色彩及税务多元口味的追求,产品包装采用四中原色全是基本口味带来的味觉体验,并用四个潮人形象增强潮流感受,乐食有范儿,就是这么简单!

  樱桃小丸子,作为大家所熟悉的邻家小妹,备受大家喜爱。作为仙之宝旗下的果冻品牌,小丸子有着天然的熟悉感和亲切感。2014年,东晨携手樱桃小丸子,为这个可爱的卡通人物带来一场华丽的变形记。众所周知,小丸子本身有自己性格和文化体系,我们不颠覆小丸子本身,遵循大家的喜好,保留大家所接收的小丸子形象,以释放小丸子应有的能量为主要思路,把小丸子的可爱活泼,傻里傻气的一面展现在人们面前,呆萌的表情,清新亮丽的风格,让人不禁想起童年的那段时光,因此,樱桃小丸子的广告语为,“童年的味道”。

  麦动携手东晨升级品牌形象,全新包装在终端陈列上吸睛范十足,形成超强的视觉识别力。打破大众对辣条的传统印象,提升辣条品质感,超人气辣条品牌麦动在市场上掀起一股辣潮。以差异化的品牌形象,满足当代人的个性化需求。

  乐惠作为三源旗下的一大品牌,专注研发海洋风味食品,致力于将海洋健康,带入千家万户中,让消费者在享受美味的同时,健康无忧。凭借着独特的品牌文化和多年积累的自信与实力,在行业间有口皆碑。东晨2012年携手乐惠,作为三源的老朋友,彼此合作默契十足,我们致力于共同打造乐惠的专属品牌气质,打破常规,形成独树一帜、张扬个性的独特印记,然给消费者能够记住这个海洋休闲食品品牌。乐惠,带来的是一种健康的生活方式,是有质感、有品质的,同时又是亲民的、接地气的,这构成了乐惠的品牌整体框架,将其诠释在包装设计中,获得了消费者的喜爱与追捧。

  管理大师汤姆·彼得斯说“品牌就是一切”,品牌是一种可以改变产业格局的力量,作为全名零食山楂制品,它无处不在,它代表的是一种美好,一种悠闲,是慢生活的一种折射,品牌名“小滋时光”到广告语“遇见时光,遇见你”,从卡通代言人红裙女孩到整体包装,所有一脉相承,完美的诠释了其品牌调性,这所有的组合,就构成了小滋时光的模样。

  红,是一种鲜艳的颜色,象征着喜庆。自古以来,逢年过节、婚嫁喜事,从张灯结彩,服装用具,装饰配备,无不用大红的颜色来体现喜事的风采。红色给人视觉上一种迫近感和扩张感,此设计以中国红作为主色调,增添一丝喜庆之意,彰显高端气质。字体的设计源于中国传统的窗花,花边灵感源于糕点花边,整体设计元素一气呵成,与品牌关联性十足,辨识度高,吉祥寓意浓厚!

  坚果零食类是当代年轻消费群体的新型需求,产品画面以新鲜坚果原型做产品形象展示,四中口味颜色包装,简约不失多元,打造健康营养的美食新概念。优质坚果,幺你好看!

  河南省味一食品有限公司经营休闲零食,该企业作为河南省流通休闲食品领域的领军企业,产品销售覆盖全国二十余个省、市、自治区。二十多年来不断挑战,不懈创新,紧跟市场和时代的步伐,不断为消费者提供满意的产品,不仅受到了市场的肯定,也赢得了顾客和社会的信赖。于2017年3月15日,正式获得“河南省著名商标”荣誉称号。公司引进了数十条现代化机械生产设备,把传统手工与现代化生产相结合,建立了完善的食品安全保障体系,公司坚持“天宜园”“麦派”“味一”“刺猬阿甘”多品牌运作。

  做品牌,就做个性化的品牌。将当代人追逐自由的心态,敢想敢为的拼劲,以及大众热衷的行为方式,融入品牌文化之中,形成炎亭渔夫特定的文化底蕴。鱼制品跳脱出传统的包装形式,以消费者的审美为导向,打造大众喜爱的品牌。

  通过大众喜爱的小猫形象,将产品的特性演绎的淋漓尽致,萌猫的形象拉近消费者的距离。“喵”字代表“猫”,与产品关联十足,让消费者直观的了解产品属性。通过小猫不同的表情突显出产品口味,赢咖2【多彩联盟】萌萌的表情,软化人心,这是一个休闲零食,更是一个品牌文化的鲜活之处。

  随着消费心理升级,食品的天然性日益受到大众追捧。在设计中,将“绿色、健康”理念导入包装中,凸显产品的天然性,利用缤纷的色彩搭配,突出产品所带来的朝气与活力。整体设计风格以清新为主,与产品调性相契合。

  山东益锦食品有限公司创立于上世纪九十年代,是一家集馅料研发生产、酥饼制作及代工、传统桃酥及各类烘焙食品产销为一体的较大型综合企业。十几年来,益锦人始终坚守产品质量,致力探索工艺创新,积极调整市场战略,逐步发展为一家较具实力规模的现代化食品企业,主导产品“益锦·黄金酥”在省内及湘、冀、苏、浙等地广受好评。